网吧经营路在何方_产业服务_新浪游戏

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本期专题责编：周明宸
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新浪游戏产业周刊第五期

　　网吧该走向何方

　　网吧在互连网进入中国初期曾经成为媒体的焦点，在沉寂一段时间后，伴随着网络游戏的崛起，又一次走到了风口浪尖。随着2004年学生暑假时段的到来，网吧再次成为了重点整治对象，一时间批判、哭诉、支持、诉苦之声四起，一场由政府、媒体、从业者、学生家长、互联网用户全员加入的大讨论随之展开……

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　　现状

　　让我们用数据和新闻来勾勒出目前网吧的经营现状……

　　数字化网吧

用户主要集中在18-35岁三个年龄段,占到66.6%.

　　在中国，网吧是上网的重要场所。据Viktor Ma保守估计，在中国有20多万个网吧，使用着近500万台电脑。Viktor认为，网吧大部分都不在大都市，而在一百万至四百万人口规模的二级城市。这些地区的收入水平和家庭电脑普及率要低于东部沿海地区的大城市。城市里大批外来务工人员使网吧用户的队伍进一步壮大。很低的上网费吸引了大批新用户。
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　　网吧业主们的诉说

　　全国网吧惨淡生存过半月收入3千以下
　　
　　从4月16日开始，经过两个月对全国网吧生存状况调查活动，调查结果显示，目前全国网吧经营状况惨淡，月收入3000元以下的占54.81%，网吧业主认为政府部门对网吧的管理矫枉过正和较为严格各占60.65%和29.21%。
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　　网吧老板诉苦：我们掉进了收费的“网”里

　　如果说每年得准备1万元用于罚款，那“名正言顺”的各类收款每年也至少得交3万元。　　
　　首先是年审费，公安年审费600元；文化部门年审费400元。再如，工商部门要求必须加入的私企协会会费300元；治安费每月每台5元至150元不等；保安费每人每年1.5万至1.8万，可在网吧内从未看到过“派下来”的保安。然后，还有消防部门要求“帮忙”订阅的杂志费，但网吧也从未收到过一份杂志；宣传费300元/年、联防费……
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　　相关知识：欧美、韩国网吧行业现状简介

　　焦点的由来

　　表面上看这场讨论的焦点是网吧，但实质上的重点在于“到网吧做什么？”，就像一个名词用做动词的语法问题，再引申一点，就是“未成年人到网吧做什么？”。未成年人具有游戏的天性，既是网络游戏的最大用户群，也是网吧的最大用户群。当网络游戏不断发展壮大，当更刺激的游戏广告、更精彩的游戏内容充斥着他们的耳目时，一切说教变得如此苍白，于是，网吧作为游戏与未成年人的接口，被推到了台前……

　　网吧——网络游戏的沃土

　　爱在心头口难开网吧老板与网络游戏的孽缘

　　一位朋友曾对记者说过这样一句话：“没有网络游戏，网吧也就失去了存在的理由。”这话虽然说的有点极端，但从目前大多数网吧经营现状来看也不是没有道理。杭城的一位网吧业主坦白对记者说，虽然聊天的大有人在，但不是主流，更多的上网者是冲着五花八门的网络游戏而来……
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　　网吧——网络游戏运营商的战场

　　标题也许改为“渠道的需要”更为贴切，当网络游戏成为网络业利润的主要来源之时，渠道也日益被人关注。网吧作为网络游戏的最终用户接口，作为一个及其重要的渠道，也在全国上下遍地开花。据统计数据表明，80%以上的顾客光临网吧是为了玩网络游戏，网吧自然成为了游戏点卡销售的首选之地，网吧也一直是网游渠道商的开拓重点。

　　渠道模式的探讨与发展

　　网吧+网上交易网络游戏渠道新模式
　　
　　随着网络运营的进一步发展，单一的网游销售服务体系不足以满足消费者网吧用户的多层次消费需求，网吧也希望通过更多的服务吸引网吧消费者，提高利用率，达到收益的增长。这对已经建立的网游销售服务体系的渠道商是一次内容与服务的升级，而对尚未建立的却无疑提高了进入的门槛。
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　　网吧：网络游戏市场竞争的桥头堡

　　网吧在网络游戏竞争中起着无可比拟的重要作用，已成为网络游戏运营商市场争夺的桥头堡。根据《大众软件》2003年中国游戏产业报告显示：2003年网络游戏玩家2000万人，其中有68%的玩家在网吧玩网络游戏。《传奇》、《奇迹》等网络游戏之所以能风靡全国，大部分应该归功于网吧。
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　　网络游戏组建“扫网吧大军” 争夺网吧推广

　　国内著名软件渠道商连邦软件总裁王建华向记者透露，连邦培训出来的第一支150人专业网络游戏推广队伍，开始陆续奔向全国100个城市的大小网吧。在此之前，金山组建的号称千人的“扫网吧大军”已开赴全国。在此之后，盛大网络也正在紧密筹划扩展自己的地面推广队伍。随着网络游戏市场竞争的日益激烈，一场人对人的推广争夺战正在全国各家网吧展开。
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　　网吧成为网络游戏推广必争之地